Amazon bereitet sich mit neuem In-App-Rabattmarktplatz auf den Kampf gegen Shein und Temu vor

Amazon bereitet die Einführung eines neuen Bereichs auf seiner Plattform für stark reduzierte, markenlose Produkte vor, die direkt aus China geliefert werden. Dieser strategische Schritt, der in aktuellen Berichten unter Berufung auf interne Unternehmenspräsentationen detailliert beschrieben wird, positioniert den E-Commerce-Riesen in direktem Wettbewerb mit schnell wachsenden Konkurrenten wie Temu und Shein.

Der neue Marktplatz mit dem Codenamen „Project Fu“ soll ein breites Sortiment an günstigen Artikeln – von Kleidung bis hin zu Haushaltswaren – anbieten und über die Amazon-App und -Website erreichbar sein. Anders als beim Prime-Service, der auf Schnelligkeit setzt, werden Kunden in diesem neuen Bereich über längere Lieferzeiten von in der Regel neun bis elf Tagen informiert, da die Produkte konsolidiert und aus chinesischen Lagern versendet werden.

Diese Initiative stellt einen bedeutenden Wendepunkt für Amazon dar, das traditionell auf schnelle Lieferung und sein ausgedehntes Netzwerk an inländischen Logistikzentren setzt. Das Unternehmen wirbt aktiv um chinesische Verkäufer und bietet ihnen die Möglichkeit, ihre Produkte zu listen und ihren Lagerbestand selbst zu verwalten. Dieses Modell spiegelt die erfolgreichen Strategien von Temu und Shein (PDD Holdings) wider, die einen beträchtlichen Marktanteil erobert haben, indem sie westliche Verbraucher direkt mit chinesischen Herstellern verbinden.

Dieser Schritt erfolgt, da Amazon nach neuen Wachstumsmöglichkeiten sucht und auf den zunehmenden Druck dieser preisorientierten Plattformen reagiert. Anfang des Jahres hatte Amazon bereits die Verkäufergebühren für Kleidungsstücke unter $20 gesenkt und damit seine Absicht signalisiert, im Segment der preiswerten Bekleidung wettbewerbsfähiger zu werden. Mit der Schaffung eines eigenen Kanals für diese Waren möchte Amazon preisbewusste Käufer ansprechen, ohne das Wertversprechen der Prime-Mitgliedschaft zu verwässern, das weiterhin auf Schnelligkeit und Zuverlässigkeit für Produkte mit höheren Margen ausgerichtet ist. Der Erfolg dieses Vorhabens wird von Amazons Fähigkeit abhängen, die Logistik zu managen, Produktqualitätsstandards einzuhalten und im aggressiven Markt der Ultra-Fast-Fashion und des Discount-Einzelhandels preislich erfolgreich zu konkurrieren.