Amazon unternimmt einen bedeutenden Schritt zur Stärkung seines Werbeimperiums mit der Übernahme der Kerntechnologie und des Geschäftsvermögens von Samba TV, einem führenden Unternehmen für Fernsehanalyse und -messung. Der diese Woche angekündigte Deal sieht vor, dass Amazon die hochentwickelte automatische Inhaltserkennungstechnologie (ACR) von Samba TV integriert, um seine eigenen Möglichkeiten zur Anzeigenmessung auf seinen Streaming-Plattformen, darunter Prime Video und Twitch, zu verbessern.
Im Rahmen der Vereinbarung übernimmt Amazon die ACR-Technologie von Samba TV, die umfangreichen Zuschauerdaten sowie die zugehörigen Entwicklungs- und Produktteams. Samba TV behält sein Medienvertriebsgeschäft und wird es weiterhin unabhängig betreiben. Finanzielle Details der Transaktion wurden nicht bekannt gegeben.
Die Übernahme ist ein strategischer Vorstoß von Amazon, um im lukrativen Connected-TV-Werbemarkt (CTV) direkter mit Google und Roku zu konkurrieren. Die Technologie von Samba TV ist in Smart-TVs von über 20 globalen Marken integriert und ermöglicht es, Bildschirminhalte – von Serien und Filmen bis hin zu Werbespots – in Echtzeit zu erkennen. Dies liefert einen detaillierten, aus erster Hand gewonnenen Datensatz darüber, was die Zuschauer sowohl im linearen Fernsehen als auch im Streaming-Bereich sehen.
Durch die Integration dieser Technologie kann Amazon Werbetreibenden auf der werbefinanzierten Plattform von Prime Video ein deutlich klareres Bild der Reichweite und Effektivität ihrer Kampagnen bieten. Werbetreibende erhalten Einblicke, wie viele Zuschauer ihre Anzeigen gesehen haben und ob diese zu bestimmten Aktionen geführt haben. Dadurch schließt sich der Kreis zwischen Fernsehwerbung und Konsumentenverhalten. Dieser Schritt stärkt die Werbeplattform von Amazon und bietet leistungsstarke Analysefunktionen, die mit denen von YouTube und anderen großen Playern konkurrieren. Dadurch festigt Amazon seine Position als dominierende Kraft in der digitalen Werbung weiter.
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