Amazon verstärkt seine Investitionen in den Bereich Connected TV-Werbung mit der Übernahme von Vermögenswerten des Fernsehtechnologie-Startups Fling. Der Deal umfasst die Patente und Ingenieursleistungen des Unternehmens und signalisiert damit ein strategisches Bestreben von Amazon, die Leistungsfähigkeit seiner beliebten Fire TV-Plattform zu stärken.
Fling wurde vor über einem Jahrzehnt gegründet und entwickelte zunächst eine Technologie, mit der Nutzer Inhalte von ihren Mobilgeräten auf Smart-TVs übertragen konnten – ein Konzept, das Googles Chromecast ähnelt. Die neueren Innovationen des Unternehmens konzentrierten sich jedoch auf die Schaffung synchronisierter und interaktiver Werbeerlebnisse zwischen dem Fernseher und einem zweiten Bildschirm, beispielsweise einem Smartphone. Diese Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, interaktive Umfragen, Coupons oder ähnliche Inhalte auf das Telefon eines Nutzers zu bringen, die direkt mit der im Fernsehen gezeigten Werbung korrespondieren.
Für Amazon ist diese Übernahme ein bedeutender Schritt zur Erweiterung seines Werbetechnologie-Stacks. Die Integration der Patente und des Know-hows von Fling wird es Amazon voraussichtlich ermöglichen, anspruchsvollere und ansprechendere Werbeformate auf Fire TV anzubieten, das mittlerweile weltweit über 200 Millionen Mal verkauft wird. Durch die Synchronisierung von TV- und Mobilerlebnis kann Amazon Werbetreibenden umfangreichere Daten und neue Möglichkeiten zur Messung der Werbewirksamkeit bieten und so Konkurrenten wie Google und Roku im lukrativen Connected-TV-Werbemarkt (CTV) direkt herausfordern.
Dieser Schritt spiegelt auch einen breiteren Branchentrend wider: Große Plattformbetreiber wollen attraktivere, werbefinanzierte Fernseherlebnisse schaffen, um Nutzer für ihre kostenlosen Streaming-Dienste wie Amazons Freevee zu gewinnen und zu binden. Durch interaktivere und weniger aufdringliche Werbung hofft Amazon, die Zuschauerbindung zu verbessern und gleichzeitig den Umsatz seiner schnell wachsenden Werbeabteilung zu steigern. Das Fling-Entwicklungsteam soll in Amazons Fire TV-Organisation integriert werden, um diese neuen Werbeproduktentwicklungen voranzutreiben.
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