Google verschiebt die Entfernung von Drittanbieter-Cookies in Chrome auf 2025 – angesichts der Bedenken der britischen Regulierungsbehörde

Google hat eine weitere erhebliche Verzögerung seines Plans zur schrittweisen Abschaffung von Tracking-Cookies von Drittanbietern im Chrome-Browser angekündigt und den Zeitplan damit von Ende 2024 auf Anfang 2025 verschoben. Die Entscheidung erfolgt, nachdem die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) erklärt hatte, sie benötige mehr Zeit, um die Ergebnisse der Branchentests zu Googles Privacy Sandbox zu prüfen, der Technologiesuite, die Cookies ersetzen soll.

Dies ist die dritte größere Verschiebung der Initiative, die den Datenschutz der Nutzer im Internet verbessern soll, indem eine jahrzehntealte Methode des Cross-Site-Trackings für gezielte Werbung beendet wird. Drittanbieter-Cookies werden von Datenschützern seit langem kritisiert, da sie ein invasives Tracking der Surfgewohnheiten von Nutzern über verschiedene Websites hinweg ohne deren ausdrückliche Zustimmung ermöglichen. Während Konkurrenten wie Apples Safari und Mozillas Firefox diese Cookies bereits vor Jahren blockierten, macht der dominante Marktanteil von Chrome die Umstellung deutlich komplexer und folgenreicher für das digitale Werbe-Ökosystem.

Die CMA hat Googles Pläne genau beobachtet, um sicherzustellen, dass die Umstellung nicht Googles eigenes Werbegeschäft auf Kosten der Konkurrenz begünstigt. In ihrer jüngsten Erklärung wies die Regulierungsbehörde darauf hin, dass die Branche mehr Zeit zur Vorbereitung auf die Änderung benötige und die Überprüfung der Testergebnisse nicht vor Jahresende abgeschlossen werden könne. Die CMA verwies darauf, dass die Wirksamkeit der Privacy Sandbox-Tools sichergestellt werden müsse und der Wettbewerb im digitalen Werbemarkt nicht beeinträchtigt werde.

Diese jüngste Verzögerung verlängert die Unsicherheit für Werbetreibende, Publisher und Ad-Tech-Unternehmen, die sich bereits mit der Anpassung ihrer Strategien an eine „cookielose“ Zukunft befassen. Während einige die zusätzliche Zeit begrüßen, verdeutlichen die wiederholten Rückschläge die enorme Herausforderung, den Wirtschaftsmotor des Internets neu zu strukturieren und gleichzeitig die Interessen von Verbrauchern, Unternehmen und Regulierungsbehörden in Einklang zu bringen. Vorerst bleibt das Third-Party-Cookie bestehen, während die Tech-Welt auf eine Lösung der Regulierungsbehörden zur Zukunft des Online-Datenschutzes wartet.