TikTok dringt mit der Einführung von Symphony AI Avatars tiefer in die Welt der generativen KI vor. Das neue Tool soll Marken und Kreativen dabei helfen, Werbung und Markeninhalte effizienter zu produzieren. Die Funktion, die als Teil der Symphony-Werbesuite angekündigt wurde, ermöglicht die Erstellung digitaler menschlicher Avatare, die in Videokampagnen anstelle realer Personen eingesetzt werden können.
Das neue Tool bietet zwei Haupttypen von Avataren. „Stock Avatars“ werden von lizenzierten Schauspielern erstellt und stehen für die kommerzielle Nutzung zur Verfügung. Unternehmen können damit schnell Videoinhalte erstellen. Darüber hinaus ermöglicht die Plattform auch die Erstellung von „Custom Avatars“, digitalen Repliken bestimmter Creator oder Markenvertreter. Dadurch können Creator ihre Markenpartnerschaften erweitern, indem sie ihr KI-generiertes Abbild in Videos erscheinen lassen und mehrere Sprachen sprechen, um ein globales Publikum zu erreichen, ohne bei jedem Dreh physisch anwesend sein zu müssen.
Laut TikTok soll diese Technologie Produktionsbarrieren senken und Marken die Lokalisierung ihrer Marketingbemühungen erleichtern. So könnte beispielsweise eine Kampagne mit dem Avatar eines Creators schnell so angepasst werden, dass sie Spanisch, Französisch oder Japanisch spricht. Dabei wird KI eingesetzt, um die entsprechenden Dialoge und Lippensynchronisationen zu generieren.
Dieser Schritt bringt TikTok in direkte Konkurrenz zu spezialisierten Synthetic-Media-Plattformen wie Synthesia und HeyGen, die in den Bereichen Unternehmensschulung und Marketing an Bedeutung gewonnen haben. Durch die direkte Integration dieser Funktion in das eigene Werbe-Ökosystem will TikTok Marken, die KI in ihren Kampagnen nutzen möchten, eine zentrale Anlaufstelle bieten. Das Tool verspricht zwar mehr Effizienz, löst aber auch Diskussionen über digitale Bildrechte und die sich entwickelnde Rolle menschlicher Talente in der Kreativwirtschaft aus.
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